Estrategias de Email Marketing
Para una campaña exitosa en 2024 🚀
El email marketing sigue siendo el rey 🦁 cuando se trata de conexión directa y personalizada con la audiencia. En 2024, la diferencia entre un correo más en la bandeja de entrada y uno que convierte está en la estrategia.
Te compartimos las claves para llevar tus campañas a un nuevo nivel con un enfoque centrado en resultados, basado en datos y ejemplos que inspiran.
Cómo crear campañas con estrategias de email marketing que impacten en 2024
Si el email marketing sigue dominando el juego, es porque bien ejecutado, ¡funciona! Pero no hablamos de correos genéricos que llenan bandejas de entrada, sino de campañas estratégicas que logran conectar, convertir y fidelizar.
En 2024, la clave está en llegar al cliente adecuado, en el momento preciso y con un mensaje que realmente resuene. Aquí te dejamos tres estrategias infalibles que te ayudarán a destacar y llevar tus campañas al siguiente nivel.
1. Segmentación dinámica para más conversión 🎭
Contexto: En la era de la personalización, enviar un mismo mensaje a toda tu lista ya no funciona. La segmentación es crucial para hablarle directamente a cada tipo de usuario, aumentando la relevancia y las posibilidades de conversión. Según Campaign Monitor, las campañas segmentadas generan un 760% más de ingresos que las enviadas en masa.
Caso de éxito: Airbnb segmenta sus correos de manera excepcional, ofreciendo recomendaciones personalizadas basadas en las búsquedas, reservas y el historial de cada usuario. Este enfoque mejora la experiencia del cliente y convierte de manera efectiva, ayudando a que cada email se sienta como una invitación personalizada.
Tip para Implementarlo: Empieza por dividir tu lista de contactos en grupos específicos: nuevos suscriptores, clientes recurrentes, usuarios que dejaron el carrito abandonado, etc. Define un mensaje único y una oferta para cada segmento y observa cómo la tasa de apertura y conversión aumentan.
2. Automatización con toques humanizados 🫀
Contexto: La automatización no es solo enviar correos en piloto automático; se trata de diseñar flujos de mensajes que guíen al usuario en su viaje con la marca. Automatizar secuencias de bienvenida, recordatorios de carrito o campañas de retención permite mantener la relación sin perder la cercanía humana. Según Omnisend, los correos automatizados aumentan la tasa de clics en un 167% frente a correos manuales.
Caso de éxito: Sephora ha llevado la automatización a otro nivel. Sus correos automatizados incluyen recordatorios de recompra, recomendaciones basadas en compras anteriores y alertas personalizadas de productos en stock. La automatización, combinada con un toque personalizado, ha mantenido altos niveles de engagement entre sus clientes.
Tip para Implementarlo: Identifica los puntos clave en la experiencia de tus usuarios: bienvenida, abandono de carrito y post-compra son los básicos. Diseña mensajes automáticos que respondan a sus intereses y comportamiento, y que incluyan un saludo o mensaje personal para darle ese toque cercano.
3. Optimización para móviles – La Experiencia en el bolsillo
Contexto: Con más del 60% de los correos electrónicos abiertos desde dispositivos móviles (Litmus), diseñar pensando en móvil ya no es opcional. Los correos no optimizados tienden a ser ignorados o eliminados, perdiendo oportunidades de venta y disminuyendo la percepción de marca.
Caso de éxito: Starbucks optimiza cada correo para móvil, manteniendo textos breves, imágenes claras y CTA accesibles. Su diseño móvil-first ha sido clave para su éxito en email marketing, con un aumento del 18% en clics y un 16% en ingresos gracias a su diseño adaptado a móviles.
Tip para Implementarlo: Utiliza plantillas responsivas y haz que tu texto sea conciso y directo. Asegúrate de que el CTA sea fácil de tocar y de que la experiencia visual se mantenga impecable sin importar el tamaño de la pantalla.
El email marketing en 2024 requiere precisión, creatividad y personalización. Al implementar estrategias de segmentación, automatización y optimización para móviles, estarás listo para crear campañas que no solo impacten, sino que también conviertan.
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